Bu yıl 50. yıldönümünü kutlayan Helvetica yazı karakterleri, pek çok firmanın markalaşmasına katkı sağladı.
Markayla yazı karakteri arasında direk bağlantı kurmanın öneminin arttığından bu yana, firmalar ve tasarımcılar logonun sahip olduğu potansiyel gücü net olarak daha iyi kavradılar.
Pazar lideri pek çok marka “tek bir yazı karakterini paylaşıyor” : Helvetica.
3M’den Microsoft’a, American Havayolları’ndan, Staples’a pek çok markanın kimliğini oluşturan; temiz, anlaşılır ve güçlü yazı karakteri Helvetica, bu yıl 50. yıldönümünü kutladı. Basılı işlerde, promosyonal malzemelerinde, ambalajlarda veya bir uçağın yüzeyinde rastladığımız bu font, son on yılda bir çok firmanın marka stratejisi için en efektif element olduğunu kanıtladı.
1950′lerden günümüze kadar etkisini yitirmeyen Helvetica, New York modern sanatlar müzesinde “kalıcı” olarak sergilenen ilk yazı karakteri oldu.
Yönetmen Gary Hustwit, 50. yıldönümünde Helvetica için bir belgesel film çekti. Çeşitli üniversitelerde ve tasarım etkinliklerinde gösterilen 5 dk’lık kısa film, Helvetica’nın Staples mağazasında ya da Panosonic‘in logosunda hergün karşımıza çıkan farklı kullanımlarını belgeliyor.
Güçlü Marka Kimliği
3M markası Helvetica kullanan güçlü markalardan biri. 1978′den bu yana Helvetica’yı kullanan 22.9 milyar dolarlık firma, yakın gelecekte logosunu değişitirmeyi düşünmüyor.
3M Kurumsal kimlik ve tasarım departmanı menajeri Karyn Roszcak şöyle diyor:
“Uzun bir marka adımız yok, sadece bir rakam ve bir harf. Bu yüzden tipografi bizim için çok önemli. Helvetica yarım asırdır kullanılıyor. Çalışanlarımız ve müşterilerimiz global olarak bu fontlara çok aşina. Bu aşinalık markamızın farkedilmesini ve anlatmak istediklerimizi global olarak çok iyi tercüme ediyor.”
“Çünkü, varolduğumuz tüm global pazarda logomuzun bizi iyi anlatması çok önemli.”
3M, tutarlı bir marka kimliğini sağlamak için broşürlerinden, tüm firma içi yazışmalarına kadar, Helvetica kullanıyor.
Kitlesel Cazibe
Haraket halindeyken bile rahat okunabilen Helvetica, bu özelliğinden ötürü otomotiv ve havayolu şirketlerinin favorisi. Örneğin BMW, JEEP,TOYOTA yazı karakterlerinde ve otomobillerinde Helvetica kullanıyor.
Lufthansa ve Amerikan Havayolları Helvetica’yı tercih ediyor. Çünkü, uçakların havaalanına iniş ve kalkışı sırasında marka kimlikleri, Helvetica sayesinde net ve anlaşılır olarak görülebiliyor.
Bazı yazı karakteri uzmanları, Helvetica’nın bu denli başarılı olmasının nedenini “genele hitap eden görünümüne” bağlıyor. Çünkü ofansif değil. Ve ulaşılabilir. Bu yüzden markalara ve müşterilerine cazip geliyor.
New York merkezli tipografi stüdyosu Hoefler & Frere-Jones‘un direktörü Tobias Frere-Jones şöyle diyor;
“Yazı karakterleri tasarım araçlarıdır. Her yazı karakteri, bir tür yazı problemine çözüm üretmek için tasarlanmıştır. Helvetica ise spesifik olarak bir şeye yönelik tasarlanmamıştır. Her işe yönelik, her amaçla kullanılması için tasarlanmıştır.Helvetica çok geniş bir alanda kullanıma uygun. Amerikan havayolları gibi büyük şirketler marka kimliklerini bu yazı karakterine emanet ettiler.”
“Ayrıca, Helvetica’nın formları istikrara işaret ediyor.”
Ayağı yere sağlam basan font
New York modern sanatlar müzesi Helvetica gösterimi küratörü Christian Larsen şöyle diyor;
“Helvetica, 1957′de ilk çıktığında çok fazla farkedilmemişti. 10 yıl sonra kurumlar Helvetica’yı farkedip, başarılı bir markalaşma sağlamak için tercih etmeye başladı.” Helvetica’nın ilk çıktığında uzun bir süre farkedilmemesi ve tercih edilmemesi çok tuhaf. Bir Alman firması olan Mergenthaler Linotype Helvetica’yı geliştirip tüm dünyaya pazarlamaya karar verdiğinde, bu bir “markalaşma darbesiydi” (branding coup).
Grafik tasarımcı Massimo Vignelli New York şehir metrosunun haritalarında ve tabelalarında kullandıktan sonra Helvetica farkedildi. Yakın bir zaman sora Sears ve Panasonic gibi pek çok şirket Helvetica’yı benimsedi.
Modern stili, temiz görünümü, arzulanır sembol yaratma özelliği ile; firmalara, kendilerini yenilikçi olarak pazarlama isteği sayesinde ortaya çıkan verimli ürünler… Serif’siz yazışmalar… Daha temiz ve futuristik görünüm… Helvetica’nın bu denli popüler olmasının nedenleri… Garamond gibi Helvetica’nın diğer rakipleri daha geleneksel ve fazla süslü fontlar sizi 16. yüzyıla geri götürüyordu.
Zarif Helvetica
Yalnızca geçmişi olan firmalar marka stratejilerinin bir parçası olarak Helvetica’yı kullanmıyor, son zamanlarda yeni bir stil yaratmak isteyen firmalar da Helvetica’yı tercih ediyor.
Örneğin American Apparel, tüm marka iletişiminde helvetica fontlarını kullanıyor. Dünya çapında pek çok tasarım fanına sahip olan Japon ev ve ofis aksesuarları üreticisi Muji‘de Helvetica kullanıyor. Japon moda markası Comme des Garçons’da aynı şekilde…
Espasları (harfler arasındaki boşluk değeri) değiştirerek, light veya extra-bold yaparak ve hala Helvetica kullanarak marka iletişiminde çok farklı mesajlar vermeniz mümkün.
Bu, bir logo için neredeyse tamamlanmış bir tasarım gibidir.
“Müşteriler yazı karakterini değil, mesajı okurlar… Tüm farkedilense markadır…”
BMU‘nun marka kimliklerinde Helvetica kullandığı firmalardan bazıları:
Kaynaklar: BusinessWeek, MOMA, Helvetica Film
