Dünyanın iki büyük markalama devi markalama’yı (branding) birbirlerinden çok farklı tanımlıyor.
“Bir ürün, servis ya da kurumu farklılaştırmak için somut veya soyut olarak cazip, anlamlı bir nitelik oluşturma.” Interbrand
“Marka ve marka kimliği geliştirme yöntemi/süreci.” Landor
Markalama devi bu iki firma, markalama’yı birbirinden çok farklı yorumlarken, işleri reklamcılık olan Leo Burnett ve Ogilvy muhtemelen reklamcılığın ne demek olduğu konusunda mütabıklardır.
Belkide markalama profesyonelleri olarak markalama’yı tanımlarken “kişisel yorumlama hatası” yapıyoruz. Sektör olarak ortak bir tanımlama yapmak, herkes (ve tabi müşteriler) için yaptığımız işin çok daha net anlaşılmasını sağlayacaktır.
Türkiye’de branding “markalaşmak” olarak yorumlanmaktadır ki, bu da bir başka konudur. Markalaşmak, bir ürün hizmet ya da organizasyonun marka olma sürecidir. Markalama ise, bu süreci yapma hazırlama eylemidir.
Yorumlarınızla “markalama”nın tanımlanmasına katkıda bulunabilirsiniz.
İlk tanımlama benden;
Markalama, marka geliştirmektir.
