İçlerinde GMK‘nın da yer aldığı 50′yi aşkın ulusal ve uluslararası derneğin desteklediği, avrupanın en prestijli logo tasarım yarışmalarından EULDA (Avrupa logo tasarım yıllığı) 2007 sonuçlandı. Ödül alan logoların arasında BMU‘nun işlerinden Adinteractive de yer alıyor.
Dünyanın iki büyük markalama devi markalama’yı (branding) birbirlerinden çok farklı tanımlıyor.
“Bir ürün, servis ya da kurumu farklılaştırmak için somut veya soyut olarak cazip, anlamlı bir nitelik oluşturma.” Interbrand
“Marka ve marka kimliği geliştirme yöntemi/süreci.” Landor
Markalama devi bu iki firma, markalama’yı birbirinden çok farklı yorumlarken, işleri reklamcılık olan Leo Burnett ve Ogilvy muhtemelen reklamcılığın ne demek olduğu konusunda mütabıklardır.
Belkide markalama profesyonelleri olarak markalama’yı tanımlarken “kişisel yorumlama hatası” yapıyoruz. Sektör olarak ortak bir tanımlama yapmak, herkes (ve tabi müşteriler) için yaptığımız işin çok daha net anlaşılmasını sağlayacaktır.
Türkiye’de branding “markalaşmak” olarak yorumlanmaktadır ki, bu da bir başka konudur. Markalaşmak, bir ürün hizmet ya da organizasyonun marka olma sürecidir. Markalama ise, bu süreci yapma hazırlama eylemidir.
Yorumlarınızla “markalama”nın tanımlanmasına katkıda bulunabilirsiniz.
İlk tanımlama benden;
Markalama, marka geliştirmektir.
Yaratıcı fikir geliştirme ve ilham süreci üzerine Belief‘in hazırladığı harika bir film. “Air France Clouds”, “Breathe.com in-out”, “Burger King Fantasy Ranch”, “Ikea Whatch your step” gibi muhteşem reklam fikirlerinin gelişim ve ilham sürecini ele alıyor. Filmin sonunda daha önce şurada yayınladığımız fikir (the idea) de yer alıyor.
Hazırlayanlar: Mike Goedecke, Drew Neujahr (Belief)
Seçim sürecine ve yaz sezonuna girdiğimiz şu günlerde, kapımızı çalanların sayısı -çok şükür- bir hayli fazla. Bizi tercih eden müşterilerimize teşekkür ediyoruz. Müşteri açısından doğru bir ajansı bulmak ne kadar önemliyse, ajans için doğru müşteriyi bulmak da o derece önemlidir. Bu yüzden bazı müşterilerimizin işlerini geri çevirmek zorunda kalıyoruz.
Sektördeki 10. yılımızda başarılı projelerimizin tamamını her zaman uzun soluklu birliktelikler ve uzun vadeli stratejilerle elde ettik.
Benim bu yazıyı yazmama vesile olan bir iş teklifini (firma ve şahıs isimlerini kaldırarak) burada paylaşmak istiyorum.
Merhaba,
Web sitemiz ve firmamızın logosunu yenilemek amacıyla iyi bir firma arayışındayız. Yetkili müdürlerimizle konuyu görüştük ve çok acil çalışmalara başlamak istiyoruz. Ayıracağımız bütçeyi henüz netleştirmedik ama tabiki fiyatların uygun olması gerekli.
Yeni tasarımların nasıl olması gerektiği konusunda işin profesyoneli siz olduğunuzdan, bunu size bırakıyoruz. Bize yeni web sitemiz ve şirket logomuz için öngördüğünüz 3 adet taslak gönderirseniz sevinirim.
Eğer taslaklarınızı beğenirsek, işi size vereceğiz. Eğer beğenmessek bunu da bildireceğiz. Eğer fikirlerinizi beğenir, ücreti pahalı bulursak, bütçemize göre biraz indirim isteyebiliriz. Bu yüzden, “ileride çok fazla tasarım işimiz olacağını da düşünerek”, teklifinizi düşük tutarsanız sevinirim.
Müşteri
Bu tarz projeleri, maalesef işi almak adına mesleki onurdan taviz vererek kabul eden merdiven altı ajanslar mevcut.
Bütçelendirip anlaşma sağlamadığımız hiç bir müşterimize bu güne kadar iş yapmadık, yapmayız. Ücretlendirmeleri hangi temel üzerinden hesaplandığını net olarak ve tümüyle önceden beyan eder, beyan edilmemiş hiç bir tutarı sonradan talep etmeyiz. Sektörde geçen bunca yıla rağmen bu tür tekliflerle karşılaşmak şahsım adına oldukça düşündürücüdür. Amacım burada müşteri tarafına yüklenmek değil. Zira, bizim varolma nedenimiz; “müşterilerimizin memnuniyeti ve başarısıdır.”
Ancak, bu tür karşılıksız iş tekliflerine tavır almak bizim ve tüm reklam yaratıcılarının görevi olmalıdır.
Saygılarımla
Salih Küçükağa
Ajans Bşk. / Yaratıcı Yönetmen
Ekleme (15.06.2007):
Grafik Tasarım Dergisi bu ayki kapak konusunda karşılıksız tasarım tekliflerine tepki koyan bir oluşuma yer vermiş. (NO!SPEC)
Konuya katkısından ötürü dergi yazarlarından Dilek Bulut’un yazısının bir bölümünden buraya alıntı yapıyorum.
…bu kadar absürd (saçma) bir anlaşmayı, müşteri hangi mantıkla önerebilir? Kimi zaman bilgisizlik, kimi zaman güvensizlik ama bana kalırsa çoğunlukla bedavacılık yüzünden diyebiliriz. Tasarımın anlam ve öneminden bihaber müşteri, bazen basın ilanlarıyla, bazen de “logo yarışması” benzeri bir düzenlemeyle, tasarımcıları, boğaz tokluğuna çalışmaya davet eder. Amacı mümkün olduğunca çok seçeneğe para harcamadan ulaşmaktır.
Ne var ki bu girişim temelsiz bir bina yapmaktan farksızdır. Sonuçta müşterinin eline, herkese gururla göstereceği, muhtemelen büyük oranda göz okşayıcı, ancak işlevsiz bir ürün geçer.
Gelelim madalyonun öteki yüzüne; bir tasarımcı nasıl olup da boş vaatlere inanıp emek ve zamanını feda etmeyi göze alabilir? Olabilir… Neden olmasın? Müşteri, uzun vadede daha çok iş getirebilecek gibi görünüyorsa, özellikle piyasada yeni olan tasarımcılar, bedavaya çalışmak gibi bir riski göze alabilirler. Bu anlaşılabilir bir davranış gibi gözükse de ne yazık ki böyle bir risk alarak karşılıksız iş yapmak, hem tasarımcının kendisine hem de tasarım dünyasına ciddi zararlar getirmektedir. Tasarımcı kendi geleceğini sabote etmektedir.
Devamını Grafik Tasarım Dergisi‘nin Haziran 2007 sayısında okuyabilirsiniz.
Başarılı işlerini keyifle takip ettiğimiz pek güzide interaktif ajans adinteractive yeni ofisine taşınmış.
Buradan hayırlı olsun dileklerimizi iletiyor, yeni ajanslarında çıkaracakları güzel işleri görmek için sabırsızlanıyorum.
En yaygın odaklanma kaybına sebep olan şey,
“Hastalıklı marka genişlemeleridir.”
Örnek:
Odaklanmış > PORSCHE = SPOR ARABALAR
Odaklanmamış > PORSCHE = SPOR ARABALAR + SUV JİPLER
KÖTÜ MARKA UZANTILARI
Kısa vadede kar getirirken,
uzun vadede marka değerini azaltırlar.
İYİ MARKA UZANTILARI
Daha fazla odaklanma sayesinde marka değerini yükseltirler.
“TUTULAN MARKALAR İYİ MARKA UZANTILARIYLA ÇOK DAHA GÜÇLÜ BÜYÜRLER.”
Marka genişlemesiyle ilgili Selim Tuncer blog’unda “Marka genişlemesi, altın yumurtlayan tavuğu boğazlama teşebbüsünden başka bir şey değildir!” başlıklı yazısı konuyla ilgili oldukça faydalı bilgiler veriyor.
HAYDİ BAZI EFSANELERİ DAĞITALIM.
İlk olarak:
Bir marka logo demek değildir.
İkincisi:
Bir marka kimlik demek değildir.
Son olarak:
Bir marka ürün demek değildir.
Peki bir marka tam olarak nedir?
“Marka, kişinin bir ürün, bir hizmet ya da bir organizasyon hakkındaki hisleridir.”
Hislerdir.
Çünkü, insanlar duygusaldır.
Bir bireyin hisleridir.
Çünkü; markalar bireylere göre tanımlanmıştır.
Şirketlere, pazara ya da genele göre değil.
Bir başka deyişle:
Önemli olan;
SİZİN NE SÖYLEDİĞİNİZ DEĞİL,
ONLARIN NE SÖYLEDİĞİDİR!
Yaptığınız beyin fırtınasından sonra aklınızda 30 tane kadar emin olmadığınız kelime var. Şimdi aşağıdakileri takip edelim.
|
 |
 |
 |
|
